La investigación cuantitativa es una manera estructurada de recopilar y analizar los datos cuantificados obtenidos de distintas fuentes.
También es la investigación empírica y sistemática de fenómenos observables a través de técnicas estadísticas , matemáticas.
Por ello, el objetivo de esta forma el método cuantitativo es desarrollar y emplear modelos matemáticos , teorías e hipótesis relacionadas con los fenómenos.
Características de la investigación cuantitativa
Acepta que la realidad social es constante y adaptable a través del tiempo. Además de objetiva y basada en la probabilidad.
Además, este tipo de investigación es confirmatoria, inferencial y deductiva. Emplea conceptos y teorías para determinar qué datos van a ser estudiados.
Recopilación de datos
En la investigación cuantitativa se interpretan datos tangible y conlleva el uso de herramientas informáticas, estadísticas, y matemáticas. Los datos cuantitativos son aquellos que están en forma de valores numéricos
Es por ello que su propósito es estudiar con métodos estadísticos posibles relaciones entre las variables y conclusiones derivadas a través de técnicas de muestreo.
Ésto implica que el investigador prepare y obtenga los datos requeridos por el público objetivo.
Además, la recopilación de datos es uno de los aspectos más importantes a tener en cuenta del proceso.
Metodología cuantitativa
En primer lugar, el método cuantitativo más común para hacer es una encuesta o cuestionario
De esta manera, se destaca como aspecto importante seleccionar la muestra correcta para recabar los datos.
Después, los datos se recopilan con cuidado sólo de las personas más relevantes para los objetivos del estudio.
Por ello, las herramientas de recopilación de datos de una investigación cuantitativa son las encuestas .
Fases del estudio cuantitativo
- Fase conceptual: delimitación del problema, construcción del marco teórico y formulación de la hipótesis.
- Fase de planificación y diseño: detección de muestras, técnicas y estrategias para elaborar el diseño de la investigación. Implica elaborar un estudio piloto.
- Fase empírica: recopilación de datos obtenidos tras la aplicación de experimentos o instrumentos de medición.
- Fase analítica: análisis e interpretación de los datos.
Investigación cualitativa y cuantitativa
Asimismo, la investigación cualitativa depende de la recopilación de datos que pueden interpretarse de una forma subjetiva.
Es por ello que se suele proveer una visión sobre varios aspectos de un problema de marketing.
También suele preceder o conducirse tras la investigación cuantitativa, en función de los objetivos del estudio.
Siendo así, muchas compañías usan la investigación cuantitativa más que la cualitativa. Normalmente buscan la magnitud y van tras resultados estadísticos que se interpretan de manera objetiva.
Si bien los datos cualitativos ofrecen una visión subjetiva de problemas de marketing. Los cuantitativos definen una relación con estructura de causa y efecto entre el problema y los factores.
Otros tipos de investigación
Siguiendo este hilo, miramos algunos de los elementos claves que mejor definen el concepto de método cuantitativo. Sin ellos, estaríamos hablando de otro tipo de investigación.
- Positivista
- Investigación descriptiva
- Investigación analítica
- Investigaciones cuasi experimentales
- Otros:
- Ex-post-facto.
- Histórica.
- De relaciones
